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2020年一开春受到新型冠状病毒COVID-19疫情垄罩,政府首度宣布学校延后开学,学生族群在家中接触电视机会因而增高,根据尼尔森电视收视调查结果显示,整体电视春节过后的收视表现较2019年农历春节后成长,新闻频道因平均每天触达观众激增100万人,且每位观众收视时间由100分钟拉长至125分钟,成长25%。

观察学生族群可进一步发现:各频道类型的收视表现全成长,学生对电视的触达率难得地增加10%,也因延后开学使得收看电视时间增加39%,电视媒体,此时此刻成功攻占学生族群的眼球,对新闻、体育、日本及儿童频道的收视兴趣大幅提升。

此外春节过后通常是电视圈面临的广告淡季,然而根据尼尔森媒体研究广告监测服务,今年春节过后的广告支数总档次比2019年春节过后多,表现成长有9个大类,因今年清洁、消毒、抗菌的需求使然,清洁用品类的广告档次增幅最多的,播出档次成长七倍以上,由原有的666档急速暴增至5,547档,其次是沐浴品类多了近三倍。

进一步分析小类,有趣的是电脑网络信息类的游戏软件/在线游戏激增了3.7万档的广告曝光,是近期增加最多广告档次的小类,相反的,在线旅游网站可能担心武汉肺炎影响国人出游的意愿纷纷减少广告投资,导致“电脑网络信息类”居第4名。

然而多数产业大类广告量皆缩减,与去年相比减少广告播出档数的大类共有15个大类,减少幅度最多的前三名分别是文康类、交通工具类与金融财经,文康类的展售、讲座档次减少了2万档以上;交通类则以休旅车、摩托车减少的档数较多;金融财经则是保险广告变少。“掌握广告投资市场的变化,趁势在竞品曝光减少的时机点增加露出机会,现在更是主动是取得与消费者成功对话的关键时刻,”尼尔森媒体研究副总裁陈筱雁建议。

新型冠状病毒不仅改变观众收视习惯,广告主广告活动策略随之改变之外,透过尼尔森网络舆情监测(Nielsen Social Listening)全面爬搜各大社群、论坛、新闻、部落格,迅速拆解在网络时代疫情所造成的关键影响。从全球视角观察显示国际上对疫情高度关注,1月23日至2月20日的相关笔数总共有5,000万则,且拥有4.8亿个互动数,显示网民对该事件主动信息分享、发表意见并给予评价。1月30日是全球声量的最高峰,之后仍平稳维持在150万则左右,显示事件发展尚未看到休止符。

网民最关心的内容为何?各国报导动态!美国CNN在2月7日报导武汉肺炎吹哨者死讯为互动度最高的一则,此外,透过尼尔森网络舆情监测更发现:关注疫情的网民轮廓以男性、18-34岁、父母角色的网民居多。

 刘宝杰的“关键时刻”也以疫情为话题  图/摘自脸书
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